商标的作用

发布时间:2019-10-28 23:09:37 作者:五色时光 来源:本站 浏览量(4) 点赞(36)
摘要:商标的作用,是指商标在商品生产、交换的过程中所具有的价值功能。商标是商品经济发展的产物,在现代社会,商标已成为生产者创立信誉和开拓市场的重要工具,是生产者和消费者相互沟通的重要媒介。商标的作用主要有: (1)表示商品的来源。商标的基本作用是识别不同的商品生产者,标明商品的出处。在现代社

商标的作用,是指商标在商品生产、交换的过程中所具有的价值功能。商标是商品经济发展的产物,在现代社会,商标已成为生产者创立信誉和开拓市场的重要工具,是生产者和消费者相互沟通的重要媒介。商标的作用主要有:

    (1)表示商品的来源。商标的基本作用是识别不同的商品生产者,标明商品的出处。在现代社会里,商标的这一功能尤为重要。因为在市场上会有许多相同的商品,这些商品来自不同的厂商,各厂家的生产条件、制作工艺、产品质量及管理方法和水平参差不齐,价格也会有所不同。企业要想在激烈的市场竞争中吸引住消费者的目光,使消费者能够选择自己的商品,就必须在其商品上有一个醒目的商标,让消费者容易识别。

    (2)表明商品的质量。由于商标代表着不同的商品生产者,即使同一种商品,因生产者不同,其质量也会不同,因此,商标也表明了商品质量的好坏,而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。    r

    (3)便于广告宣传。在市场竞争中,利用商标进行广告宣传,可以迅速为企业打开商品的销路。在现代社会生活中,广告和商标对消费活动的影响愈来愈大,人们通过商标了解商品的来源和商品的质量:商标被誉为商品的无声推销员。借助商标进行宣传,也是商品生产者提高其产品知名度的有效途径。通过广告宣传,使商标成为家喻户晓的标志,并使消费者在熟悉该产品的同时了解市场信息,对于引导和刺激消费都能收到良好的效果。

    (4)增强企业的竞争能力。企业要在日趋激烈的市场竞争中取胜,不仅要依靠科学的经营管理、优质的产品,而且要有一个响当当的商标。商标被喻为商品的“脸”,企业创设一个好的商标,就能够先声夺人,增强产品的竞争能力。通过竞争,优胜劣汰,信誉高的商标就能为企业带来滚滚利润,这种正当竞争,有利于企业提高商品质量,增强企业活力。

    (5)传递企业文化。企业的发展需要深厚的文化底蕴。一个企业商标的构成、表现形式以及宣传方式也在向社会传递着该企业的文化。


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