原标题：我国体育版权去年进口38.7亿！版权代理急需重新定价

疫情之下，中国体育产业如何在危机中实现机遇？或许通过最近发布的两份体育产业相关报告，我们可以洞察到当前体育产业的发展前景。日前，体育总局经济司和清华大学体育产业发展研究中心联合发布了《2021年中国体育服务贸易发展报告》，艾瑞发布了《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》。

《2021年中国体育服务贸易发展报告》重点关注2021年我国在专业体育比赛表演、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务、体育旅游等领域的进出口状况。例如，《报告》表明，2021年，职业体育竞赛和表演服务贸易进出口总额13.9亿元，出口总额6000万元。其中，当年CBA联赛外援总收入约6亿元。

2021年体育赛事赞助服务贸易进出口总额41.3亿元，出口总额4.3亿元。其中，2021年，国际体育协会赞助的中国企业赞助金额高达22.7亿元。

《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》关注电竞以外体育赛事IP的发展现状、发展前景和发展模式创新。《报告》认为，我国人均体育产值仅为2094元，仍有巨大的增长潜力。我国赛事IP价值链尚不完整，赛事商业化程度低，收入过度依赖商业赞助。未来，体育赛事IP要进行推广和传播，着力实现广覆盖、深度互动的效果。预计我国体育赛事市场规模将接近400亿元。

为了让业界更好地了解体育产业多个细分行业的发展现状，整理了两个《报告》的部分核心内容。

相关版权归《报告》出版商所有，此处仅摘录部分资料供读者阅读。

2021年体育比赛表演进口额13.9亿元，体育赛事版权进口额38.7亿元

目前，我国体育服务贸易主要分布在体育竞赛与表演、体育场馆与设施管理、体育经纪与代理、广告与展览、表演与设计服务、体育教育培训、体育传媒与信息服务、其他体育6大类10个，中类15个，小类18个。其中，《2021年中国体育服务贸易发展报告》重点介绍了2021年我国在专业体育比赛表演、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务、体育旅游等领域的进出口情况。

具体而言，2021年，我国职业体育竞赛和表演服务贸易进出口总额13.9亿元，出口总额6000万元。

体育赛事赞助服务贸易进出口总额41.3亿元，出口总额4.3亿元。体育赛事版权交易服务贸易进出口总额38.7亿元，出口2000万元。在互联网体育服务方面，2021年的职业电竞赛事中，来自中国的1389名选手将获得总计约3亿元的奖金收入。体育旅游方面，由于旅行社、在线旅游企业尚未恢复出入境跟团游和“机票+酒店”业务，2021年体育旅游进出口为零。

在此，我们将重点关注2021年职业体育竞赛与表演服务贸易和体育赛事版权交易的进出口构成情况。

职业体育竞赛和表演服务贸易进出口情况如下：

足球项目方面，北京国安、上海海钢、广州三支球队将参加2021年亚冠联赛，相关收入约63.76万元；2021年效力西班牙人队的中国球员武磊，年薪约为360。

99万元。我国引进的足球外援年薪总额6.3亿元，外教年收入约1.5亿元。

篮球项目方面，2021年中国球员在海外联赛的收入约为173.33万元，而CBA联赛外援的年薪总额约为6亿元。

格斗项目方面，中国选手张伟丽和李景亮2021年的收入约为1033.5万元。

台球项目方面，2021年，24名中国职业斯诺克选手将获得总计约1136.48万元的奖金。

高尔夫项目方面，2021年，8名中国男职业选手和4名女职业选手将获得奖金总额约1112.02万元。

网球赛事方面，2021年中国选手将在国外举办的53场WTA赛事和6场ATP赛事中获得总计1825.78万元的奖金。

乒乓球项目方面，2021年中国职业乒乓球运动员在境外举办的WTT赛事中，总奖金约152.66万元。

羽毛球赛事方面，2021年中国职业羽毛球运动员在国外举办的BWF赛事中，总奖金约55.28万元。

综上所述，2021年，职业体育竞赛和表演服务贸易进出口总额13.9亿元，出口总额6000万元。

体育赛事版权进出口贸易情况如下：

在足球比赛版权进口方面，按年均价计算，2021年央视、当代名城、爱奇艺等将斥资约15.9亿元从国际足联、亚足联、英超等机构购买比赛权；足球赛事版权出口2021年中超联赛海外版权收入约2300万元。

在篮球比赛版权进口方面，以年均价格计算，2021年腾讯将花费约19.1亿元购买NBA比赛版权；快手成为NBA中国第一家内容创作媒体合作伙伴和NBA官方短视频平台，NBA视频对于内容创作社区来说，2021年版权费不低于1亿元。

在电竞赛事版权进口方面，按年均价计算，2021年英雄联盟（LOL）全球总决赛中国独家直播版权的购买成本约为2.7亿元。综合以上数据，2021年体育赛事版权交易服务贸易进口总额38.7亿元，出口2000万元。

国内代理赛事版权价格大幅下跌，赛事衍生品上涨空间巨大

《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》研究对象主要为中国知名传统体育IP，不包括电子竞技。

我国的体育赛事IP可以分为竞技赛事和群众赛事两大类。赛事项目收入主要由转播权、商业赞助、门票收入及衍生品构成；群众赛事的收入由商业赞助和选手报名费组成。由现场餐饮等衍生服务组成。目前，国内群众性体育赛事多为路跑项目，部分赛事收入过分依赖商业赞助和地方政府补贴。

《报告》认为，我国赛事IP价值链尚不完整，赛事商业化程度低，收入过度依赖商业赞助。《报告》还指出了体育赛事IP商业化的变现策略：注重实体产品和衍生IP开发，紧贴用户实际需求，结合新技术和新内容，丰富IP消费场景，最大化知识产权价值。《报告》预测，2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元。

根据产权属性，我国现有的体育赛事IP可以分为两类：独立赛事IP和代理赛事IP。其中，在独立赛事IP方面，我国现有的独立IP赛事大多有行业协会、地方政府或体育总局的参与，市场化程度较低，很少有纯商业的体育赛事，且缺乏合理的商业化路径大多难以实现盈利。尤其是在疫情的持续冲击下，独立IP赛事的维护更是难上加难。顶级赛事采用赛制，压缩赛程，削弱了用户与赛事之间的情感粘性，对整个赛事的IP价值影响很大。

在制定独立赛事IP的商业化策略时，不仅要考虑赛事传播的内容，还要考虑一系列赛事所创造的内容，平衡赛事的观赏性和娱乐性，打造赛事品牌IP，丰富赛事商业化渠道。

帮助赛事实现自我造血能力；独立赛事IP涉及的关键环节主要是赛事创作、赛事传播和赛事商业化。

代理赛事IP方面，顶级赛事版权价格大幅下降，需重新定价。国内代理商通过高额版权费获得赛事代理权，但难以实现盈利。一方面版权费用压力大，另一方面用户付费意愿不高。疫情发生以来，以欧洲五大联赛和北美四大体育联赛为首的海外商业赛事转播权在国内市场遭遇冷遇。至于MLB、UFC、WTT等赛事，也将免费转播。

对于棒球、橄榄球等小众体育赛事的IP运营，需要结合国内体育文化和大众文化，从娱乐化、个性化、圈层层面发力推广体育赛事。从赛事IP的长期商业价值来看，运营商应在体育文化普及、打造校园体育赛事、赛事规则普及等方面进行长期布局，在年轻一代中培养赛事文化.同时，通过文化产品引流和名人效应的方式，“体育+娱乐”这种更具娱乐性的方式可以相对较快地塑造用户对赛事的认知，快速打开市场。

目前，在我国体育赛事IP商业化进程中，赛事IP衍生品的发展也是一个新的增长空间。体育赛事IP衍生品的开发不仅包括常见的实物产品，如服装、文具、贵金属等产品形态；它还包括围绕活动IP创建的衍生虚拟产品/服务。典型代表包括赛事IP与游戏IP结合的赛事IP、赛事IP衍生的电影、电视剧、电影或综艺节目、体育健身IP或赛事运动衍生的运动训练IP。

我国体育衍生品市场目前处于起步阶段，在职业体育联赛、体育俱乐部和赛事运营方面规模较小，收入占比较低。

整个体育衍生品产业链成熟度不高，对体育衍生品发展缺乏重视。虽然设计水平逐渐提高，但同质性更强，设计美感也稍差，生产过程中缺乏规范可靠的厂家。分销渠道多元化，但销售能力相对较弱。

未来，在衍生品的发展中，需要深入洞察用户的消费行为和实际需求，根据用户的喜好有针对性地提供体育产品，对衍生产品进行深入探索，并注重事件感知符号的设计与创作，实现事件的传递。IP信息，符合事件用户表达情感归属的诉求。打造IP衍生游戏、衍生综艺、体育训练训练等，更好地满足体育用户需求，获得更好的IP变现效果。

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