我们聊商标——“什么是商标？”
一、商标与品牌 提起“商标”很多人第一时间联想到的词汇就是“品牌”。其实商标并不等同于品牌，以一盒包装精美的巧克力为例，美味的巧克力本身即商品本身，商标一般印制在精美包装上，当消费者购买后通过认识包装上的商标产生该巧克力产品美味的主观认知，这才是企业“品牌”的效果。因此，商标与品牌的关联更像是下图所示的关联关系。 *商品与服务+商标+宣传推广=企业品牌效果 二、商标的法律概念及理解 《商标法》第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 1、商标权人主体：自然人、法人或者其他组织。 2、商标本质：标志； 3、商标的可使用要素：包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合； 商标示例： 三、商标功能作用： 区别商品、服务来源。无法起到区别商品、服务来源的标志，即使适格主体主观上有将该类标志作为商标使用的意图，但客观上该类标识并不属于《商标法》所规定的商标。 吴 昊 律师 宏昊所普通合伙人 社会职务： 浙江省律协知识产权专业委员会委员杭州市律协家事专业委员会委员杭州律协拱墅分会文化娱乐专业委员会副主任杭州律协拱墅分会青年律师工作委员会副主任杭州律协拱墅分会知识产权专业委员会委员杭州电视台综合频道“直播12345”栏目直播连线律师中国（杭州）知识产权国际商事调解云平台调解员中国计量大学法学院硕士研究生实务导师，青年法学博士沙龙校外负责人浙江大学城市学院法学院实务导师 律所简介 浙江宏昊律师事务所成立于2004年8月，是由“全国优秀律师”朱虹和其他知名律师共同发起创立的一家综合性的律师事务所，拥有行政、公司、民商、金融、知识产权、刑事等多个法律业务领域的专业律师团队，常年担任百余家政府机关、企事业单位的法律顾问，系浙大城市学院法学院实践基地、中国计量大学法学院实践基地，具备商标代理人资格，获得省政法委备案的社会风险评估资质。 宏昊人秉承“敬业、博学、合作、创新”的从业精神，本着“以诚相待、尽已所能”的服务宗旨，坚持“用党建保障律所发展、用专业赢得客户认可、用公益承载社会责任、用文化实现律所传承”的律所特色，取得了可喜的成绩。先后被授予“浙江著名律师事务所”、“浙江省优秀律师事务所”、“浙江省律师行业党建工作模范所”、“杭州市规范化律师事务所”、“杭州市文明单位”等荣誉称号，宏昊所联合党支部先后取得“浙江省律师行业先进党组织”、“全市司法行政系统党建示范点”、“杭州市律师行业最强支部”、“全市司法行政系统最强党支部”等荣誉称号。 “宏心展翅、昊天飞翔”，在律师业竞争日趋激烈、社会对法律服务期盼越来越高的今天，宏昊律师必将抓住机遇、迎接挑战，站在新的更高的起点，努力打造具有宏昊特色的品质律所，做具有宏昊特色的品味律师。 首批浙江著名律师事务所 浙江省优秀律师事务所 杭州市规范化律师事务所 杭州市文明单位
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