据十象知产了解，2月14日，五粮液集团官微发布消息称，1月份，五粮液产品发货量和动销量均同比增长两位数，其中发货量同比增长超过30%，为2023年开局奠定了良好基础。

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据悉，当前的五粮液，正全面提升五粮液产业竞争力，集力展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象，打造集国际一流酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所三位一体国家级工业旅游生态示范基地的“五粮·东方酒谷”。

此次打造的“五粮·东方酒谷”，项目建筑面积15.8万㎡，建设内容包含商业街区、五粮液世界、游客中心、中国酒文化展示中心、创新办公、酒店及其附属设施。

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不过，对于“中国酒王”这一说法，颇为引人关注。

十象知产发现，五粮液早在2017年就申请了“中国酒王”、“中国酒王五粮液”两个商标，但被国家知识产权局商标局驳回，随后，五粮液又提交了复审申请，最终依然被驳回。

理由是，申请商标中的文字“酒王”具有“酒类产品中居首位的、最强的”等含义，使用在白酒上具有欺骗性，且申请商标中包含我国国家名称简称，用作商标易产生不良社会影响，故申请商标的注册属于《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项和第 （八）项规定的禁止使用之情形。因此，上述两个商标申请的状态，目前仍均为“无效”。

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在白酒行业，不少企业对国字商标似乎“情有独钟”。茅台公司申请“国酒茅台”商标十几年以失败告终，又申请“国宴”商标再被驳回；永和豆浆因用“国饮”宣传被处罚30万......

哪怕商标注册失败五年了，五粮液仍对“中国酒王”的执念颇深。五粮液曾从钦在2021年度股东大会上曾强调，“十四五”期间，五粮液会坚持聚焦主业，做强主业，重塑‘中国酒王’形象。”如今，更是高举“大国浓香”旗帜，弘扬“和美五粮”主张，重塑“中国酒王”形象，打造和美五粮的“产区创新硅谷。据悉，该项目已在去年12月18日启动，进入实施阶段。

值得注意的是，因带国字容易引起消费者对产品产地质量的误解或者某些商标名称会有不良影响，如今带国字的商标申请属于商标法禁止注册类型之一。除了《商标法》，商标局还专门制定了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》做了严格规定。包括我国广告法中也有规定，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

因此，企业在商标布局时，应尽量避免注册“国”字头商标，选择更合适的标识进行注册。而曾经成功注册的“国”字商标成为抢手货，只能通过商标转让获得。