相信办理过商标申请的人都对商标申请成本比较熟悉，在顺利的情况下，商标申请最低只需要花费270（电子件申请）~300（纸质件申请）的官费，纸质申请的情况下，多加不超过50元的快递费。

如果被驳回/异议，有能力进行驳回复审答辩/异议答辩的，可以不花一分钱自己进行答辩；需要委托专业代理机构复审/答辩的，按照市场价，一般2500~5000就能搞定。

如果被驳回/异议的商标对申请人来说极其重要，申请人可能会选择诉讼的方式继续争取，诉讼的成本会相对高一些，实践中会选择诉讼的，一般也都是资金实力雄厚的大企业，该类企业在考虑选择申请商标还是购买商标的时候，关注更多的是商标的内在价值而非外在的成本或者价格。

另一方面，如果一个权利人的商标是通过诉讼争取而来，就意味着该商标对权利人来说非常重要，一般也不会选择将其出售。

所以，我们就暂且不探讨诉讼成本对商标转让价格的影响。

我们随便打开一个具有商标转让报价的网站（本文以“权大师”为例），看看商标转让的市场报价：

从上面的截图能够看出，随便一个商标转让的市场价都是一万起，贵一些的，上十万的都还算便宜的。

那么，明明申请商标的成本并不高，为什么买商标的价格就要付出这么多的溢价呢？卖商标也太赚钱了吧！

如果你也这么算，那肯定是因为你还没有理解一个商标的成本究竟包含哪些部分，如果理解了，肯定就不会认为市面上那些商标贵了。

抛开前面的官费、代理费成本，还有这几个不容忽视的成本：

首先，时间成本。申请人从提交申请之日到拿到注册证，这期间至少需要花费九个月到一年的时间，遇到驳回/异议的，有可能要两三年才能完成注册。

其次，风险成本。不是每一个申请都能成功，没成功的申请，商标局不退官费，代理机构不退代理费，这些前期花销，都是需要申请人承担的风险。

第三，稀有文字抢占成本。中文就那么几千个汉字，好听的、寓意好的，有只是其中的一部分，组合起来，大家都认为好的，也就那么多。所以，早些年的商标申请，相对来说是一个蓝海，随着好字好词被抢占，现在的商标申请，无疑是一个红海。

第四，创意成本。好的商标，往往都是具有高度创意性的文字组合或者图形，这些，都需要申请人付出较多的智慧成本。

第五，快速抢占市场份额成本。越早申请的商标，就能越早投入市场，进而越早占领市场，市场占有份额越高，自然价值越大。

通过以上的分析，相信你已经理解商标转让往往都非常昂贵的原因了。

如果有任何商标方面的问题，欢迎咨询我~