奥迪诉蔚来商标侵权案的法律和商业解读
发布时间：2023-02-01 02:27:22
作者：五色时光_多城市分站站群系统
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摘要：开拓欧洲市场的企业必读
2023年1月19日，曾掀起热议的「奥迪诉蔚来商标侵权」案件终于有了初步结果，德国慕尼黑法院判处被告蔚来败诉，案件缘由为奥迪认为蔚来旗下两款为ES6和ES8的车型名称侵犯奥迪旗下车型S6和S8的商标权。关于这个案件，很多国内媒体有各种不同解读，蔚来对此做出的回应是：针对此次初审判决结果，我们将继续上诉。深知元商标对此案做了长期追踪，本文将针对此次判决结果从「法律」和「商业竞争」角度分别做出解读。一、蔚来、奥迪涉案车型命名在欧盟德国的商标注册情况奥迪是以德国的注册商标为基础还是以欧盟商标为基础提起的侵权诉讼？
目前没有确切的消息，但深知元商标推测此次起诉蔚来的商标权利有较大的可能性是以德国的注册商标为基础。1）蔚来已经被核准注册了德国商标，为什么还会被异议?其实这个与德国商标申请的流程有关，德国商标注册的主要流程为申请—审查—核准发证—公告也就是说只要德国商标通过了审查即可获准注册并授予注册证，发证后才安排公告。公告期间他人可以以申请商标与己方在先商标构成权利冲突而提起异议申请，用以阻止在后近似商标的注册。在本次案件中，即使蔚来在德国已经获得了“ES6”、“ES8”商标的证书，奥迪仍可在公告异议期内以此两件商标与其“S6”、“S8”商标构成近似商标而提起异议。2）欧盟商标的保护效力及于德国，为何还被提出诉讼？关于这次商标侵权，很多人有着这样的疑问：蔚来不是已经成功注册了欧盟商标吗，同时德国属于欧盟成员国，为什么奥迪还能对蔚来提出商标诉讼？在这个地方，很多人都存在一个误区，认为商标成功注册后就大事万吉，但其实不然。欧盟商标法允许在先注册商标权利人对在后注册商标权利人的近似商标使用行为提起侵权诉讼，而无论该近似商标是否已获准注册。纵使成功注册欧盟商标后可能存在与他人在先商标的权利冲突，但注册仍可有效阻止在后申请人申请的近似商标，同样也可以对他人未经同意的近似商标使用行为提起商标侵权诉讼。由此深知元商标提醒各位开拓德国以及欧盟市场的企业以下两点：1. 德国商标是在核准发证后进行公告，因此即使被授予了注册证书，他人也可以在公告阶段提出异议，以阻止在后近似商标的注册。2.欧盟商标在先注册商标权利人可以对在后注册商标权利人的近似商标使用行为提起侵权诉讼，无论该近似商标是否已获准注册。在这次判决中，德国法院认为：虽然蔚来汽车的名称与奥迪的名称实际上不同，但附加字母E会导致消费者通过联想而造成混淆，字母E在汽车车型中将其解释为“电动车辆类型”。故此，消费者可能会认为“ES6”是奥迪生产的电动版的“S6”。其实商标侵权判断标准本来就是一个很模糊的界定，审查员的主观性也会导致结果的不同。如果单以先来后到的认知来说，申请时间较早的奥迪确占有一定的优势。当然这也不是最终的结果，如果蔚来提起上诉，反转也并不是不可能存在。关于此次蔚来与奥迪的商标侵权事件，其背后的商业逻辑和商业竞争策略是值得我们从中学习和研究的：1. 蔚来的法务团队是否预见到起名为ES6的蔚来车型与奥迪的S6商标近似，并可能跟奥迪发生法律纠纷？深知元商标对此的判断是，不可能预见不到，由此产生第2个问题；2.在蔚来明确预见到将与奥迪产生法律纠纷的前提下，为什么蔚来还坚持做这件事并且在一审判决出来后声称将继续上诉？深知元商标对此的解读是，这是蔚来的一个阳谋，是蔚来明知会败诉但用来打知名度的市场策略，蔚来作为在欧洲名不见经传的一个新玩家，被奥迪一告，引发众多媒体报道，大家都知道了；3. 「与市场头部玩家诉讼打知名度」的玩法要注意，不要去侵犯头部玩家的核心知识产权，比如山寨他们的品牌，窃取他们的技术等等，这会留下非常恶劣的印象，此次蔚来用相近车型命名这个技巧来蹭头部玩家，就是一个相当聪明的做法。
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