社会的不断进步，人们文化程度的不断提高使得人们的法律意识越来越强。不难发现在日常生活中我们的衣食住行哪一样没有商标。商标是什么？它代表的是品牌、价值、地位、荣誉。很多创业者在创业之初就会及时的注册商标有什么好处呢？

（1）商标属知识产权范畴，注册商标享有专用权，受法律保护，可以防止他人抢注，阻止竞争对手跟进或模仿，也能防止自己无意对他人构成侵权，是企业不断自我完善，高效发展，提高竞争力的需要。

（2）注册商标是经营者经营意识和经营信心的体现，有利于扩大宣传，创建品牌，为企业做大做强打下良好基础。

（3）注册商标是商品或服务质量的保证与象征，可以提升产品或服务的价值，增强企业信誉；增强消费者的安全感及信任度，增加销售，提高利润空间。

（4）注册商标是企业的无形资产，可以质押，转让，继承，或许可他人使用，从而转换巨大价值。

（5）注册商标有利于发展合作伙伴，顺利进入销售渠道。现实中，具有良好信誉的销售商本着为消费者负责的态度，或担心企业的商标侵权，累及自己，普遍选择有注册商标的合作伙伴。

商标注册还有其他好处：

1、具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费。

2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，创立品牌，抢先占领市场。

3、是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。

4、是企业的无形资产中非常重要的一部分，可对其价值进行评估融资，通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

5、是申请国家免检、省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件。

6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

7、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护，具有全国唯一性、独占性。

8、防止竞争对手恶意抢注而给企业代理损失的重要保证。

7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

　一、注册流程：

　　商标查询——办理商标注册申请手续——商标局一个月左右发《受理通知书》——商标局两年半左右核准发注册证。（商标注册申请流程）二、办理申请手续须携带的材料：

　　（一）《商标注册申请书》。　　国家工商行政管理总局2002第234号文件公布的申请书式中，书式一适用于中国申请人，书式二适用于外国申请人，香港、澳门和台湾地区申请人两种书式均可以使用。　　申请书上应加盖申请人的印章。外国申请人和港、澳、台地区申请人可以签字代替印章。申请人为自然人的，申请书上应由本人用钢笔或签字笔签名，申请人名义后应标注其身份证号码。国外申请人的名称、地址应用中英文两种文字填写，而不允许用其它文字填写，如申请人所属国的文字（非中英文）。委托代理的，申请书上可以不加盖申请人印章或由申请人签字，但必须加盖代理组织印章，同时代理人应当签名。　　（二）证明申请人身份（主体资格）的有效证件的复印件。商标注册申请人的名称、地址应与所提交的证件相一致（自然人可以填写实际地址）。　　1．申请人为自然人的，首先应提交本人的身份证明复印件，包括身份证、户籍证明、护照等，同时还应注意以下事项：　　（1）个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以执照上登记的负责人名义提出商标注册申请。以负责人名义提出申请时应提交以下材料的复印件：　　①负责人的身份证；　　②个体工商户营业执照。　　（2）个人合伙可以其《营业执照》登记的字号或有关主管机关登记文件登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标注册申请。以全体合伙人的名义共同提出商标申请时应提交以下材料的复印件：　　①合伙人的身份证；　　②营业执照；　　③合伙协议。

　　（3）农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件：　　①签约人身份证；　　②承包合同　　（4）其他依法从事经营活动的自然人，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件：　　①经营者的身份证；　　②有关行政主管机关颁发的登记文件。　　自然人提出商标注册申请的商品和服务范围，应以其在营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。　　2.申请人为法人的，应根据其性质，提交相应的证明文件的复印件：　　①企业法人应提交企业法人营业执照；　　②社团法人应提交社会团体法人登记证；　　③事业单位法人应提交事业单位法人登记证等。

3．申请人为其他组织的，应提交该组织依法设立或登记的证明文件；如律师事务所执业证书、医疗机构执业许可证等；　　（三）每一件商标注册申请应当提交商标图样5份（指定颜色的彩色商标，应当提交着色图样5份、黑白稿1份），并在申请书上的指定位置粘贴商标图样一张（指定颜色的贴彩色图样）。非颜色商标，并且不指定颜色的，不得报送着色图样。　　商标图样必须清晰、便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或用照片代替，长或者宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。商标图样一定要清晰、黑白反应明显，没有任何模糊的地方。

　三、审查

　　商标审查分形式审查和实质审查。①商标形式审查（3—4个月），确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局收到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放受理通知书。②商标实质审查（ 12 个月），商标实质审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。在此期间，在该商标未获准注册以前，请不要在使用中标注注册标记(如：“注册商标”)，可以标记 “TM”。另外，在未核准注册以前，带有该商标的商品及包装物，或商标标识不宜一次制作过多，以防因注册受阻而造成不必要的损失。

　四、公告

　　商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册。

　五、商标注册证明的领取

　　提供商标注册证明申请书件齐备、符合规定的，商标局一般在三个月内核发商标注册证明，并邮寄给申请人。如果是委托商标代理机构办理的，商标局则将商标注册证明邮寄给该商标代理机构。没有经验的一定要找代理机构。

重点

经常会听见有客户说我自己会注册商标，为什么要找你们代理？花更多的钱去找代理机构有什么意义？

在我国，商标申请的路径一般分为两种：自己申请和找在商标局有备案资质的代理公司/机构申请。

不可否认的是确实有部分客户自己申请注册商标而且还注册成功了，然后就认为自己比代理更专业，其实更多的还是因为运气好。除去了这种好运气，绝大多数人会因为盲目自信提交，导致商标注册失败而后悔不已！

今天我们就来看看为什么要找代理机构注册商标？有哪些优势？

1、减少麻烦

个人想要注册商标，需要直接向商标局申请商标注册，需要携带身份证、营业执照、商标图样等等材料，还要填写申请表格、打字、交费等。如果填写不规范就会被退回或者不予受理。所以，还是交给代理办理，减少麻烦效率还高。关键是因为很多申请人申请表格不规范，常常被退回补正，或不予受理。所以交给代理办理还是来的快。

2、节省时间

个人亲自办理注册商标，首先是查询商标，在商标局查询商标一般要等第二天才出查询结果，而且申请一件商标一般都要经过三四个名称的查询后才能确定。

即使是那些不知道要查询而申请商标的，一件商标申请下来至少也需要到商标局两次以上， 提交申请一次，领取注册证一次，如果发生补证，次数更多，如果找代理公司注册商标，这些过程申请人都可省掉。

商标注册申请的专业性较强，如果个人申请，申请人往往需要花费较多时间去了解商标注册流程及注意事项，一定程度上会影响商标注册的效率。

商标代理机构具有丰富的商标注册经验，在具体操作流程和注意事项上往往得心应手，能够最大限度地提高商标注册的速度，从而节省时间。

3、成功率高

专业的事要由专业的人来做。商标代理机构熟知商标法规，熟悉商标注册流程，从形式到实质内容能从法律的角度严格把关。

商标是按照类别注册的，要想申请哪一类商标或者几类商标，为什么大类下面还有小类呢，应该怎么选择？材料不齐全，还有就是与他人商标重复或者近似。因为个人没有商标代理那么多丰富经验，无法确定查询和判断一个商标是否和商标库商标近似。

商标代理机构还可以为申请人提供在先商标的查询，帮助申请人查看是否存在近似或相同商标。同时还能根据企业具体情况为其制定完善的商标保护策略，有效规避注册中存在的风险，提高商标注册的成功率。

根据国家商标局官网数据显示，目前我国的商标有效注册总量为13,594,110件。2017年我国商标局受理新申请总量为5,538,980件，注册件数为2,656,039件，商标注册失败率高达52%。

造成商标注册失败率高的原因如下：

a.商标申请是依据我国《商标法》和《商标审查标准》来依法申请注册的。

目前，在我国商标保有量基数不断增长的情况下，商标申请中“与他人在先申请或已注册商标”构成近似的风险也越来越高，商标检索已成为商标申请前必不可少的一件准备工作；

b.即使在申请前查询到商标“没有一模一样”的商标申请，也未必表明该商标就能注册。

因除了“在先申请”原则外，表示了商品或服务的内容和特点、县级以上行政区划、易造成不良社会影响等因素也会导致商标被驳回；

c.另一个造成失败率高的原因在于申请人对申报准备和撰写规范。

申请所提交材料有严格的格式要求，如果因材料不清晰、书写不规范也是有可能被商标局“不予受理”而退回，影响申报效率。

4. 保护不完善

d.商标申请的另一个依据是《类似商品和服务区分表》，也就是我们通常所说的“类别”的由来。商标保护是否全面，取决于对“类别”的选择保护，更取决于对“类别”内所包含的群组的商品或服务的选择上。《商标法》对商标专用权的保护实质是保护“该商标核准注册的商品或服务上”的专用权，而非是对“商标样式”所涉及的所有行为的保护。另外，各类别、群组之间也会存在“类似”关系，在申请前期“交叉检索”也是必不可少的一项工作。

e.《类似商品和服务区分表》是国家商标局根据国际《尼斯分类》内容结合我国的国情所改编的注册分类表，商标局每年会对该表内容更新一次，以满足市场经济需要。例如在2014年国家商标局在第45类4505群组中加入的“在线社交网络服务”小项，就需要在2014年涉及该服务的公司就之前的商标及时进行“补注”，以免被他人抢注。但对于一般公众来说，对这些“变化”的关注和感知都非常少，很难做到及时“补漏”。

f.在确定在商标“标样”后，怎么来申请也是一门学问。例如由“文字+图形”构成的商标，是该组合申请还是文字和图形单独申请？两种方式的区别和影响是什么？其实，在《商标法》第四十九条中有明确规定，注册商标必须按照注册样式规范使用，自行改变注册商标的情节严重的由商标局撤销其注册商标。所以，是组合申请还是分开申请，取决于注册后“怎么使用”。

5.其他风险

官方文件可能接收不到：对于自行申请商标的申请人，官方文件商标局都是以挂号信的形式递送到申请人“营业执照上的办公地址”，对于很多办公地址和经营地址不一致的申请人来说，很有可能会因为收不到文件而影响商标申请进度（驳回复审）甚至是导致商标无效（被他人撤销连续三年不使用）。

6、节约成本

虽然个人直接注册只需缴纳官费即可。但是，往来奔波的交通费、食宿费也不便宜，而且还需花费申请人大量的时间。在这个时间就是金钱的时代，个人注册商标的成本太高了。

找商标代理机构虽然会花费一定的代理费，但商标注册的各项环节都有了保证综合起来看还是一种较为经济的商标注册方式。

7、长期保障

商标代理机构拥有专业的团队和成熟的业务流程，能够为申请人提供专业的咨询和服务，在申请注册商标的过程中，遇到任何问题和困难，代理机构都能第一时间帮我们找到最佳解决方案。

甚至是商标注册成功后，在使用过程中出现的商标问题，代理机构都能帮我们解决，而这些都是个人亲自去商标局办理相关业务所不具备的优势。a.大多数代理公司都会提供比较完善的免费售后咨询服务。专业团队在实操过程中会经历各种问题，长期以往的积累，会有效的帮助委托人以“低价、稳妥”的方式处理商标使用中的难题；

b.通过代理公司所申请的商标，所有的官方文件都会直接下发到代理公司，由代理公司转交申请人，一般案件类的文件通知代理公司都是会带着解决方案建议给到申请人。这样既避免了因为经营与实际办公地址不符收不到文件，也能第一时间得到问题解决帮助。

c.商标监测服务：代理机构大都配有专业的查询软件，可以免费为申请人提供商标状态监测服务，这种监测服务不仅是针对申请人本身，也可对申请人竞争对手的商标状态进行监测，以提高品牌的主动防御能力和商业判断；

d.另外，作为专业的代理机构，一般都是从知识产权保护体系来为申请人规划保护方式和内容，整体注册也更加合理，更有利于申请人尽早的进行知识产权布局，更加从容的在业务本身进行角逐。

前国务院总理温家宝2004年在山东考察时曾指出“世界未来的竞争，就是知识产权的竞争”。知识产权的实质是法律所赋予知识产权所有者的“专有权”，而“商标权”是一个企业品牌发展的基本前提。

品牌无小事，品牌的背后是申请人通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的体验总和。专业的事情交给专业的人去做已成为一种共同认知，而对于刚过去的“知识付费元年”来讲，专业的知识产权代理机构也会在国家知识产权保护事业中发挥越来越大的作用。比如：《浙江和纳知识产权服务有限公司》，这样才是做事的正确方法，您可以少走很多弯路！！！