2008年，“饿了么”平台正式成立，作为一款主打生活服务的软件平台，自成立以来，饿了么不断扩大商业版图规模，如今外卖业务已经覆盖全国数千个城市，平台用户量更是高达数亿人。

作为与美团分庭抗礼的服务巨头，饿了么的开发运营商拉扎斯网络科技（上海）有限公司（以下简称饿了么公司）对于品牌商标也格外重视；当发现有了申请注册“饿囧了”商标之后，果断向商标局提出异议申请。据悉，“饿囧了”商标由泉州某贸易公司申请。其中异议这个是使用服务为第43类“餐厅；酒吧服务；会议室出租”等。饿了么公司引证了在先注册的“饿了么网上订餐及图”、 “饿了么早餐及图”、 “饿了么及图”、第号、 “饿了么”等商标，认为“饿囧了”商标与自身商标构成近似。国家知识产权局商标局认为审查认为，双方商标指定使用服务属于类似服务，但在文字构成、呼叫、含义及整体外观上区别明显，因而未构成使用于类似服务上的近似商标，如予并存使用一般不会造成消费者的混淆误认。

另外，饿了么公司主张的泉州某贸易公司违反诚实信用原则恶意抢注其引证商标，以及“饿囧了”商标的注册使用易产生不良影响等问题，商标局认为证据不足，不予支持。最终，商标局决定第号“饿囧了”商标准予注册。这并不是“饿了么”在版图方面的第一次纠纷，要说关于“饿了么”商标最知名的一次纠纷，当属“饿了么”和“饿了吗”商标大战。此后，饿了么为避免再次发生类似情况，开始在商标保护上花功夫，申请了包括“饿了伐”、“饿了啵”、“沃了摸”商标在内的一批防御商标。但铁壁铜墙依然没有防范住“饿囧了”，真是令人唏嘘。据查询，饿了么公司申请注册了2800余件商标，为品牌保驾护航。商标，是品牌的法律上的说法，也是品牌在法律层面上的保护。提前布局商标，也是为了掌握先机，毕竟未雨绸缪总好过亡羊补牢。

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