沈标网由贾玲导演、编剧、主演的电影《你好，李焕英》，以低成本博得54.13亿的超高票房，高居中国影史票房第二、全球票房榜前一百名，成绩好得让人有些意外。

广告商标注册到底如何判定相似?

一部《你好，李焕英》不但圆了贾玲的导演梦，还让张小斐挤进了一线女星行列。这部电影的大火不仅成就了贾玲和张小斐，还“成就”了一批抢注商标的人。

检索中国商标网发现，电影中最有名的谐音梗——“焕英光林”（欢迎光临）商标已经成功注册，国际分类涉及第35类广告销售以及第43类餐饮住宿。

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这个谐音梗最早出现在《你好，李焕英》在2020年10月29日发布的预告片里，隔天的10月30日就有人申请注册了“焕英光林”商标，这速度比“苏神”还快。

事实上，电影出品方北京京西文化旅游股份有限公司的商标保护意识也不差，在电影上映前两个月就提前申请注册了45类同名商标。

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提前申请了商标，又进行了全类注册，看起来“你好，李焕英”商标好像稳了？想太多！

据查，这45件商标注册申请目前已经全部被驳回，中国电沈标网影史上票房第二的电影出品方申请商标竟然这么难？

“你好，李焕英”商标会被驳回，早已有迹可循。

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就在传出北京文化申请注册商标后没多久，就有人发现，“李焕英”是烈士名字，而且同名同姓的“李焕英”烈士还有3位。

《英雄烈士保护法》明文规定：任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。

此外，根据《商标法》第十条1款第八项规定，这属于“具有不良影响”，不得作为商标使用的情况。

曾经就有，“武大郎”、“柳香”沈标网等作为烈士名字，导致商标被驳回的先例。

“李焕英”注册不下来，其他人抢注的包括“李焕英的火锅店”，“李焕英妈妈的爱”在内的多件商标也被驳回。

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但是，其他蹭“李焕英”热度的“焕英”商标却过了初审，这些商标的申请时间都是在电影上映后，国际分类涉及射击服装、厨具、灯具、方便食品、住宿等。

“你好，李焕英”商标注册申请被驳回了，但“焕英”却过了初审，估计北京文化都没料到会是这样一个结果。

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沈标网眼睁睁看着自己的商标保护计划落空，又眼睁睁看着别人成功蹭了自己的热度，北京文化注册商标注册了个寂寞。

后面北京文化是否会继续争取“你好，李焕英”商标还不得而知，但其大概率会对那一批在初审公告期的“焕英”商标提异议。

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众所周知，商标是稀有不可再生资源，谁先注册就是谁的，一旦被抢注或饱和了，想要商标就只能通过买卖的形式，这绝不是北京文化愿意看到的局面。

商标代表了企业的品牌形象，也是企业维护自身合法权益的有力武器。当企业商誉、品牌形象遭受侵害时，可以通过自己拥有的商标，利用法律来维权。

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